Минимальный набор метрик, который реально помогает принимать решения по бюджету и страницам.
Метрики, которые должны быть под рукой
Маркетингу нужен не максимум графиков, а прозрачная связь между источником трафика, поведением на сайте и итоговой заявкой.
Без этого невозможно быстро отключать неэффективные кампании и усиливать рабочие связки.
- Сессии и стоимость трафика по каналам.
- Конверсия посадочных страниц в заявку.
- Доля квалифицированных обращений по источникам.
Как использовать данные в ежедневной работе
Сравнивайте показатели по периодам, чтобы видеть не только текущие значения, но и динамику.
Фокусируйтесь на страницах и кампаниях, где есть заметное отклонение от базовой конверсии.